جنون تجمل؛ از سرو خاویار برای گربه تا مراسم خاکسپاری برای مورچه | چگونه بکا بلوم ملکه تیک‌تاک شد؟
ربکا ما، معروف به بکا بلوم، با لبخندی به دوربین نگاه می‌کند و به ۴ میلیون دنبال‌کننده‌اش در تیک‌تاک می‌گوید که قصد دارد صبحانه‌ای را که سرآشپز شخصی‌اش آماده کرده، به نمایش بگذارد.
به گزارش خبر فوری، او یک سینی چینی ورساچه به رنگ سبز لیمویی با طرحی پر از برگ‌ها و گل‌های طلایی در دست دارد. با صدایی آرام و دلنشین، مواد تشکیل‌دهنده صبحانه را معرفی می‌کند: ساشیمی سالمون با کیفیت سوشی، آبگوشت استخوان ماهی تن، تخم بلدرچین آب‌پز نرم، خاویار سالمون، ماهی کاد خشک‌شده، و تزئینات گل خوراکی به علاوه یک بلوبری.
او توضیح می‌دهد که این صبحانه نه برای خودش، بلکه برای گربه‌اش «اسکار» است. ویدئو به اسکار می‌رسد که با رضایت سالمون را از روی سینی ورساچه لیس می‌زند، در حالی که خاویار دست‌نخورده باقی می‌ماند.
ویدئویی در این باره را از اینجا ببینید:
ظهور یک ستاره در دنیای «ریچ‌تاک»
ربکا ما، ۲۷ ساله، از ژانویه گذشته وارد تیک‌تاک شده و به سرعت به یکی از ستارگان «ریچ‌تاک» (ویدئوهایی که بر پول و تجمل تمرکز دارند) تبدیل شده است. دنبال‌کنندگانش از خریدهای شش‌رقمی جواهرات، سفرهای خرید به اروپا، و شب‌های عاشقانه پرزرق‌وبرق با نامزدش، که ممکن است با شام چندمرحله‌ای لوکس و هدیه‌ای مانند بوت‌های جدید شنل پایان یابد، سیر نمی‌شوند. برخلاف «تجمل خاموش»، ربکا بی‌پروا زندگی پرشکوه خود را به نمایش می‌گذارد و با این حال، در دورانی که اضطراب جایگاه اجتماعی حتی پردرآمدها را تحت فشار قرار داده، او اثر متفاوتی بر مخاطبانش دارد.
پس‌زمینه‌ای از ثروت و جاه‌طلبی
ربکا برای چای عصرانه در سانفرانسیسکو حاضر می‌شود، با ست دامن و ژاکت تویید آبی روشن آرمانی، کفش‌های لوفر هرمس با جوراب مچی، و یک کیف صورتی شنل ۲۲. او این ظاهر را «مناسب اداره» می‌خواند، زیرا هنوز در یک شرکت فناوری مالی (فین‌تک) تمام‌وقت کار می‌کند و این زمان استراحت ناهارش است. هنگام رسیدن به غرفه، یک کیسه کوچک هدیه از محصولات زیبایی شنل از طرف فروشنده‌اش منتظر اوست.
ربکا می‌گوید اهل شهری کوچک به نام آترتون در منطقه خلیج سانفرانسیسکو است (شهری که اتفاقاً گران‌ترین کدپستی آمریکا را دارد.) والدینش در دهه ۱۹۹۰ شرکت فناوری اطلاعات کملوت را تأسیس کردند که مقر آن در چین است. پدرش، سایمون یمینگ ما، از پکن و مادرش، هیدی چو، از شانگهای هستند و در سیلیکون ولی در IBM با هم آشنا شدند. ربکا فرزند میانی است و می‌گوید والدینش درباره ارزش‌ها سختگیر بودند، اما در مورد نمرات یا تحصیل نه، شاید چون نیازی نبود. در ۳ سالگی آرزو داشت «رئیس‌جمهور جهان» شود و در ۸ سالگی رویای مهندس شدن داشت.
سفری از علم به سوی تجمل
در مدرسه‌اش در آترتون، که شهریه سالانه‌اش حدود ۴۰,۰۰۰ دلار بود، تأکید زیادی بر علوم و فناوری بود، اما پسران بیش از دختران به این حوزه‌ها تشویق می‌شدند. این موضوع انگیزه‌ای برای ربکا شد: «گفتم بهترین در ریاضیات مدرسه می‌شوم. ریاضی را دوست نداشتم، اما خودم را مجبور کردم.» او از گریه‌هایش در حمام به دلیل حل نشدن مسائل پیچیده جبر یاد می‌کند. در نوجوانی، چندین کسب‌وکار راه‌اندازی کرد: سولارشید، یک چتر خورشیدی برای شارژ وسایل الکترونیکی در یک کمپ تابستانی و استودی‌پال، پلتفرمی برای آموزش همتا به همتا که با الهام از داوطلبی در یتیم‌خانه‌ای در پکن، در دبیرستان به قیمت ۲۰۰,۰۰۰ دلار فروخت.
در دانشگاه کالیفرنیای جنوبی، تجارت و اقتصاد خواند و به تدریج به سوی امور مالی گرایش پیدا کرد. او می‌گوید سخت‌کوشی والدینش الهام‌بخش او بود. مادرش که اغلب تا ساعت ۹ شب کار می‌کرد، او را برای خریدهای شبانه به مرکز خرید می‌برد، که حس «شاهزاده بودن» را به او می‌داد. والدینش اکنون نیمه‌بازنشسته‌اند و روی املاک، خیریه و سفر تمرکز دارند.
زندگی شخصی و عشق در عصر دیجیتال
در آخرین روز سال ۲۰۱۹، در کافه‌ای در تعطیلات زمستانی، دیوید پاونال، مدیر فنی آمازون، به او نزدیک شد و برای قرار دعوتش کرد. ربکا می‌گوید: «من به مردها نزدیک نمی‌شوم.» آن‌ها اکنون نامزدند و این ماه در ویلایی در دریاچه کوموی ایتالیا ازدواج می‌کنند. ربکا می‌گوید: «بیشتر از همه منتظر پیری با هم، بچه‌دار شدن و شاید نوه‌ها هستیم.» آن‌ها هر روز سناریوهای خیالی برای آینده می‌سازند و تمام اتاق‌های فرار سانفرانسیسکو را امتحان کرده‌اند. پاونال می‌گوید: «بعضی فکر می‌کنند ما نمایش اجرا می‌کنیم، اما محتوای او نگاهی به زندگی خصوصی‌مان است.» ربکا در کنار تیک‌تاک، شغلش در یک شرکت فین‌تک را حفظ کرده و همکارانش را در تیک‌تاک بلاک کرده تا حریم خصوصی‌اش حفظ شود.
تجمل با طعم واقعیت
اولین ویدیوی سمی و معروف ربکا ، او را کنار یک رولزرویس ۵۰۰,۰۰۰ دلاری نشان می‌دهد که پدرش برای مادرش خریده بود. او ویژگی‌های جیمز باندی خودرو، مانند چتر مخفی در را به نمایش می‌گذارد. ویدئوهایش از الگوهای رایج رسانه‌های اجتماعی مانند «لباس روز» یا «با من آماده شو» پیروی می‌کنند، اما از منظر ثروتی افراطی: خریدهای هرمس، کیف بیرکین سیاه، یا نمایش جواهرات بولگاری به ارزش بیش از ۳ میلیون دلار. او می‌گوید این جواهرات او را به یاد کتاب کودکی‌اش، «ماهی رنگین‌کمان»، می‌اندازد.
برخی ویدئوهایش طنزآمیز به نظر می‌رسند، مانند ویدیویی که برای مراسم خاکسپاری ماهی قرمز دوستش لباس سیاه شنل و بوت لوبوتن می‌پوشد. اما او تأکید می‌کند این وقایع واقعی‌اند: «در کالج برای یک مزرعه مورچه دوستم مراسم خاکسپاری برگزار کردیم.»
تأثیر و انتقادها
ربکا می‌داند که محتوای او برای اکثر بینندگانش که به چنین سطحی از تجمل دسترسی ندارند، چگونه به نظر می‌رسد. او می‌گوید: «نمی‌خواهم بیش از حد قابل‌لمس باشم، اما نمی‌خواهم غیرقابل‌لمس هم باشم.» دنبال‌کنندگانش او را ستایش می‌کنند و از سبک زندگی بهینه‌اش الهام می‌گیرند: بیداری ساعت ۵ صبح، پیاده‌روی روی تردمیل، بررسی بازارها و روابط بدون دعوای طولانی. او کانال‌هایش را خودش مدیریت می‌کند و هر روز ۱.۵ تا ۲ ساعت برای ویرایش و پست صرف می‌کند.
او همچنین ویدئوهای آموزشی درباره امور مالی و روابط می‌سازد، مانند توضیح خرید سهام یا کسری تجاری. او می‌گوید: «بزرگ‌ترین ناراحتی‌ام این است که مردان زنان را از صنایعی مثل فناوری و مالی دور نگه می‌دارند.» با این حال، همیشه تأکید می‌کند که «هیچ‌چیز درباره هیچ‌چیز نمی‌داند.»
یک از خودراضی خوشحال
بسیاری از دنبال‌کنندگانش او را «تجملاتی» می‌خوانند و می‌گویند ویدئوهایش حس آرامش می‌دهد. اما انتقاداتی هم وجود دارد. در ردیت، شایعاتی درباره او، خانواده‌اش و نامزدش پخش شده و در آوریل، یک تیک‌تاکر ادعا کرد او از کار اخراج شده، که ربکا با خنده تکذیب کرد. او می‌گوید: «هرگز کسی را ندیده‌ام که بعد از ملاقات با من، از من خوشش نیاید. به انتقادات عادت کرده‌ام.»
خدایا خلقت رااز خریت نجات بده!