ماجرا چیست؟
رقص ناجور! | ماجرای جنگ عروس دیوید بکهام از کجا آغاز شد؟ | برندسازی با خون
در سطحی شخصی، ماجرا بهغایت غمانگیز است: خانوادهای که زمانی به هم نزدیک بود، اکنون با کینه و درگیری از هم پاشیده؛ پسری دوستداشتنی که تمام راههای ارتباط با والدین و خواهر و برادرانش را بسته است.
اما از زاویهای دیگر، برای کسانی که طی ۳۰ سال گذشته حرکات دیوید و ویکتوریا بکام را در کانون توجهی کاملاً «مهندسیشده» دنبال کردهاند، این دعوای علنیِ هفته اخیرِ «این خانواده سلطنتی» شبیه تصادفی است که نمیشود چشم از آن برداشت.
به گزارش خبر فوری، پس از ماهها تنش پنهان میان بکامها از یک سو و پسر بزرگشان بروکلین و همسرش نیکولا پلتز از سوی دیگر (که با خبرسازی و ضدخبرسازیِ هر دو طرف تغذیه میشد)، بروکلین سرانجام بمب را انداخت: انتشار بیانیهای ۸۲۱ کلمهای در صفحه اینستاگرامش. او نوشت: «من نمیخواهم با خانوادهام آشتی کنم» و دلایلش را با رشتهای از اتهامهای ناراضیکننده و گاه کمی مضحک (رقص ناجور در مراسم عروسی!) علیه والدینش شرح داد؛ از جمله اینکه ویکتوریا در «دقایق آخر» از طراحی لباس عروسِ عروس خانواده کنار کشیده یا اینکه در مراسم عروسی، رقص اول زوج را «به شکلی نامناسب» ربوده و با خود بروکلین رقصیده است.
خلاصه این گزارش را در ویدئوی زیر ببینید:
اگرچه جزئیات این ادعاها در روزهای بعد محل بحث بوده، شاید دردناکترین بخشهای بیانیه پسر ۲۶ ساله دیوید بکهام، اظهاراتش درباره وسواس والدینش برای دستکاری تصویر عمومی بود. او نوشت کودکیاش زیر نورافکنها دچار «اضطراب طاقتفرسا» شده و «پستهای نمایشی در شبکههای اجتماعی، مناسبتهای خانوادگی و روابط غیرواقعی» جزئی ثابت از زندگیای بوده که در آن به دنیا آمده است. او گفت «دروغهای بیشماری» از سوی دیوید و ویکتوریا برای حفظ «نقاب» خودشان در رسانهها کاشته شده، اما «من باور دارم حقیقت همیشه آشکار میشود.»
بیشتر بخوانید:
طوفان پسر بکهام علیه او | من فرزند آنها نیستم!
تنشها در خانواده بکهام بالاگرفت | برادرها به جان هم افتادند
فاجعهای برای برند بکهام؟
این ماجرا برای هر خانوادهای یک تراژدی است، اما چون پای بکهامها در میان است، یک فاجعه بالقوه روابط عمومی هم به شمار میرود. جایگاه آنها بهعنوان ابرسلبریتیهای جهانگرد، تا حد زیادی حاصل تمرکز چنددههایشان بر شکلدادن، ترویج و کنترل تصویرشان بوده است. فارغ از درستی یا نادرستیِ تکتک اتهامهای بروکلین، تصویر دقیقاً ساختهشده از یک خانواده هماهنگ، حالا بهکلی فرو ریخته است. اما سوال اصلی این است: آیا برند بکهام آسیب میبیند؟
هیچ پدر و مادری بدون اشتباه از زندگی عبور نمیکند؛ اما بکهامها در مدیریت تصویر، ثروتی نیممیلیارد پوندی را دقیقاً با «کماشتباه بودن» ساختهاند. از این رو، هر شکاف خانوادگی میتواند از نظر اقتصادی و تبلیغاتی به یک بحران تبدیل شود.
مدیریت بحران؛ جنگ رسانهای دو تیم
ماهها درگیری میان «تیم بکهام» و «تیم پلتز» هرچند گاه ناخوشایند بوده، اما این نزاع پرریسک در هر دو سوی ماجرا با دقت مدیریت شده است. دیوید و ویکتوریا پس از سالها همکاری با شرکت «اینترتیمنت» و بعدتر «ایکس آی ایکس» که سایمون فولر، مدیر سابق اسپایس گرلز، آن را بنیان گذاشته بود، در سال ۲۰۱۹ روابط عمومی شخصیشان را به داخل مجموعه خودشان آوردند. آنها تیمی واحد و قدرتمند را زیر چتر شرکت «دیوید بکهام ونتورس» ایجاد کردند تا نهفقط روابط عمومی، بلکه مشارکتهای تجاری و برندی، بازاریابی و مدیریت مالی را هم زیر نظر بگیرد.
در عمل، عملیات رسانهای روزمره این زوج را نیکولا هاوسن هدایت میکند؛ مدیر سابق شرکت روابط عمومی فرودز و مدیر ارتباطات آیتیوی. او بیش از یک مدیر روابط عمومی است: ریاست استودیو ۹۹ (شرکت تولید فیلم درونسازمانی بکهامها) را هم بر عهده دارد؛ شرکتی که هر دو مستند اخیر نتفلیکس را دقیقاً مطابق خواست آنها ساخته است. (خود هاوسن گفته بود که پس از سه بار رد شدن، سرانجام فیشر استیونز را راضی کرد مستند دیوید را در ۲۰۲۳ بسازد.)
اگر والدین بکهام تیمی قدرتمند پشت سر دارند، بروکلین و نیکولا هم دستکمی ندارند. آنها در کالیفرنیا زندگی میکنند و پدر نیکولا، نلسون پلتز، سرمایهگذار میلیاردر و حامی حزب جمهوریخواه است. با تشدید خصومتها در تابستان گذشته، این زوج جوان متیو هیلتزیک (متخصص «روابط عمومی تهاجمیِ بحران» که زمانی نماینده هاروی واینستین بود) را به خدمت گرفتند.
چرخش رسانهها: شایعه، تکذیب و دوباره شایعه
ماههای بعد با ادعاها و تکذیبهای متقابل در لندن و آمریکا سپری شد: اینکه زوج جوان به تولد ۵۰ سالگی دیوید دعوت شده بودند یا نه؛ اینکه بروکلین تحت کنترل همسرش است، یا دستکم دوستان والدینش چنین میگفتند تا آنها را از هم جدا کنند؛ اینکه دیوید و ویکتوریا بروکلین را در اینستاگرام آنفالو کردهاند یا برعکس، توسط او بلاک شدهاند؛ و اینکه بروکلین از طریق وکلا نامه «توقف و خودداری» فرستاده تا والدینش دیگر او را در پستهایشان تگ نکنند.
با این حال، دیوید و ویکتوریا نه پیش از «بمب» بروکلین و نه پس از آن، هیچ اذعان رسمی علنیای به وجود دعوا نکردهاند. جولیان هنری (مدیر روابط عمومی برند بکهام بین سالهای ۲۰۰۳ تا ۲۰۱۹) میگوید: «بکهامها از جنسی محکم ساخته شدهاند. به درامهای خودساخته، اغراق و سطوح مختلف هیستری عادت دارند.»
او یادآوری میکند که هنگام اختلاف شدید دیوید با پدرش، تد (که عمدتاً دور از چشم عموم ماند) با این زوج کار میکرده است. به گفته او، در حالی که تب رسانهای آتشین است، «آنها عاقلانه اجازه میدهند افکار عمومی و رسانهها گفتههای پسرشان را هضم کنند، در حالی که نمایندگانشان بیسروصدا مشغول کاشتن داستانهای حواسپرتکن برای بردن درام به زمینی قابلکنترلتر هستند.»
بحران تا چه حد جدی است؟
غریزه بکهامها برای تبلیغ و کنترل تصویر، از همان روزهای نخست رابطهشان آشکار بود. فوتبالیست ۲۳ ساله کمی دستپاچه و خواننده خجالتی اسپایس گرلز شاید نامزدیشان را ژانویه ۱۹۹۸ در برابر عکاسانِ جلوی یک هتل در چشایر اعلام کردند، اما این از آخرین نقاط عطف مهمی بود که کاملاً طبق شرایط آنها یا در برابر پول فاش نشد.
اولین بارداری ویکتوریا، نخستین عکسهای نوزادی بروکلین و عروسی ۱۹۹۹ همگی به مجله OK! فروخته شد (آخرینشان به قیمت یک میلیون پوند ناقابل). حتی اواخر شب عروسی، در حالی که مهمانان هنوز جشن میگرفتند، این زوج با لباس راحتی مشغول بررسی عکسها با سردبیران تصویری بودند تا تصمیم بگیرند کدام تصاویر منتشر شود.
چند سال بعد، زمانی که دیوید برای رئال مادرید بازی میکرد، عملیات رسانهای بسیار پیشرفتهای پیرامون خود ساخت. تا ۲۰۰۴، او «مدیر رسانهای جهانی» منصوب کرده بود (سایمون اولیویرا) که مسئول همه جنبههای تصویر، اعتبار و قراردادهای تبلیغاتیاش بود؛ اقدامی بسیار غیرمعمول در آن زمان.
در آوریل همان سال، ربکا لوس (دستیار سابق دیوید) گفت با او رابطه داشته است! دیوید تنها پاسخی حسابشده داد؛ او این ادعا را یکی از «داستانهای مضحک درباره زندگی خصوصیام» خواند و سپس ۱۹ سال سکوت کرد تا در مستند سفارشی خودش اشارهای بسیار غیرمستقیم به آن داشته باشد.
چه کسی بیشتر آسیب میبیند؟ بروکلین یا بکهامها؟
با فروکشکردن گردوغبار پس از بیانیه بروکلین، «دوستان» نزدیک او به خبرنگاران گفتهاند که او از سخنگفتن «پشیمان نیست». «خوشحالیم که این کار را کردیم»، زوج جوان به نقل از نزدیکانشان گفتهاند. اما برخی متخصصان روابط عمومی معتقدند آسیب پایدارتر احتمالاً متوجه بروکلین خواهد بود تا والدینش.
لو کلی، رئیس بخش مصرفکننده در آژانس برندینگ میگوید: «به نظر من او در شیوه بیانش بد راهنمایی شد.» او استدلال میکند که با طرح اتهامهای بسیار مشخص علیه والدین، بروکلین خود را در معرض راستیآزمایی قرار میدهد که میتواند اعتبارش را تضعیف کند. به گفته او، این اقدام حتماً با مشاوران روابط عمومی مطرح شده، «اما به نظر میرسد بررسی دقیق و سناریوسازی کافی درباره شکافتهشدن و زیر سؤال رفتن تکتک جملات انجام نشده است.»
لورِن بیچینگ، کارشناس روابط عمومی و مدیریت بحران، نیز معتقد است برند بکهامِ بزرگتر از این طوفان عبور میکند. «از منظر اعتبار، آسیب محدود است. البته این به معنای نبودِ رنج واقعی پشت صحنه نیست.»
او از شکاف نسلی در واکنشها میگوید: جوانترها با صداقت احساسی بروکلین همدلترند، در حالی که کسانی که دههها دیوید و ویکتوریا را دنبال کردهاند، غریزیتر طرف آنها را میگیرند. نمونهاش اتهام رقص خجالتآور مادر است که (هرچند برای ویکتوریا شخصاً آزاردهنده) در فضای آنلاین بیشتر به میم تبدیل شد تا خشم؛ و وقتی چیزی به منبع شوخی بدل میشود، تهدید جدی اعتباریاش فروکش میکند.
تجارت ادامه دارد؛ سکوت در برابر طوفان
در همین حال، تجارت «دیوید و ویکتوریا بکهام بودن» بیوقفه ادامه یافته است. سهشنبه، دیوید (بهطرزی گیجکننده) در مجمع جهانی اقتصاد داووس کنار مدیرعامل بانک آو امریکا ظاهر شد. پنجشنبه، ویدیویی جذاب برای آدیداس در اینستاگرامش منتشر کرد؛ برندی که قرارداد مادامالعمر با آن دارد. (گفته میشود هر پست تبلیغاتی برای ۸۸.۵ میلیون دنبالکنندهاش تا ۳۰۰ هزار پوند هزینه دارد.) ویکتوریا هم قرار است شنبه در جشن تولد ۵۰ سالگی اما بانتن، بیبی اسپایس، شرکت کند. اظهار نظری درباره ماجرای بروکلین بعید است.
به گفته هنری، مدیر سابق برند بکهام، «آنها غریزهای طبیعی برای سکوتِ ژستگونه در انظار عمومی دارند و دوست دارند با سازوکار شهرت بازی کنند. کاملاً تفاوت میان واقعیت خودشان و تصویری را که جهان بیرون بر آنها فرافکنی میکند، میفهمند.»
او آینده این دعوای خانوادگی را چگونه میبیند؟ «درام بیشتر، نگاههای سردتر خانوادگی، تا سرانجام آشتی و اشکریزانِ جمعی و فروش کل این دورهمی برای نتفلیکس با پولی درشت.»
