مُد شدن ادای تازه | خوابیدن در صف خرید ساعت!
رسانهها حالا به پدیده عجیب و خبرسازی در روزهای اخیر پرداختهاند: درگیری و آشوب و شبخوابی مردم برای خرید ساعتهای جیبی برند سواچ!
به گزارش خبرفوری، اما چگونه یک وسیله قدیمی و تقریبا فراموششده دوباره به مرکز توجه فرهنگ مصرف و مد تبدیل شده است. ماجرا از همکاری جدید میان شرکت سوئیسی سواچ و برند لوکس اودمار پیگه آغاز شد. این دو شرکت مجموعهای از ساعتهای جیبی رنگارنگ با نام «رویال پاپ» عرضه کردند که طراحی آن ترکیبی از سبک کلاسیک اودمار پیگه و ظاهر فانتزی و ارزانتر سواچ بود. قیمت این ساعتها حدود ۴۰۰ دلار تعیین شد؛ رقمی بسیار پایینتر از ساعتهای معمول اودمار پیگه که گاهی دهها یا صدها هزار دلار ارزش دارند. همین اختلاف قیمت باعث شد افراد زیادی برای خرید آن هجوم بیاورند.
در شهرهایی مانند لندن، نیویورک، پاریس، میلان و دبی صفهای طولانی شکل گرفت. برخی افراد چند روز مقابل فروشگاهها اردو زدند تا بتوانند یکی از این ساعتها را بخرند. اما کمبود موجودی و هیجان شدید باعث شد در بعضی نقاط درگیری فیزیکی رخ دهد. گزارشها از مشتزنی، فشار جمعیت و حتی دخالت پلیس و استفاده از گاز اشکآور در پاریس خبر میدهند.
بیشتر بخوانید:
استدلال عجیب یک اقتصاددان در دفاع از فروش کلیه | اخلاق در برابر اقتصاد
فهرست تازه فوربس منتشر شد | ثروتمندترین زن جهان کیست؟
خوابیدن هم لاکچری شد | شبی ۴۰۰ میلیون تومان برای یک شب خواب عمیق
این رفتار تنها درباره «ساعت» نیست، بلکه بخشی از فرهنگی به نام «فرهنگ قطرهای» یا فرهنگ عرضه محدود است. در این مدل، شرکتها عمدا محصولات را در تعداد کم و برای مدت کوتاه عرضه میکنند تا حس کمیابی و هیجان ایجاد شود. همین موضوع باعث میشود مردم تصور کنند اگر محصول را همان لحظه نخرند، فرصت بزرگی را از دست خواهند داد. این استراتژی قبلا در دنیای کفشهای ورزشی، لباسهای خیابانی و اسباببازیهای کلکسیونی هم دیده شده بود.
یکی دیگر از دلایل جنجال، بازار فروش مجدد است. بسیاری از خریداران اصلا علاقهمند به استفاده از ساعت نیستند؛ آنها محصول را میخرند تا با قیمت بالاتر بفروشند. بعضی مدلهای رویال پاپ تنها چند ساعت پس از عرضه با قیمتهایی چندین برابر در اینترنت فروخته شدند و حتی مجموعه کامل آنها به بیش از ۲۵ هزار دلار رسید.
بازگشت دوباره ساعت جیبی در دنیای مد هم جالب توجه است. اگرچه این نوع ساعتها سالها پیش جای خود را به ساعتهای مچی داده بودند، اما اکنون بهعنوان یک وسیله نوستالژیک و متفاوت دوباره محبوب شدهاند. حتی جیب کوچک روی شلوار جینهای کلاسیک نیز در اصل برای نگهداری ساعت جیبی طراحی شده بود.
برخی کارشناسان معتقدند نسل جوان امروز به اشیای قدیمی و فیزیکی علاقه تازهای پیدا کرده است؛ درست مانند بازگشت صفحههای وینیل، دوربینهای آنالوگ و ماشینتحریرها. در دنیایی که بیشتر چیزها دیجیتالی شدهاند، محصولات قدیمی حس اصالت و خاصبودن ایجاد میکنند.
دعوا بر سر ساعتهای جیبی در واقع نشانهای از رفتار مصرفی مدرن است؛ دنیایی که در آن شبکههای اجتماعی، تبلیغات محدود و بازار فروش مجدد میتوانند یک شیء قدیمی را به کالایی فوقالعاده پرطرفدار و حتی عامل آشوب خیابانی تبدیل کنند.
