این زن ثروتمندترین زن روسیه است | حالا امپراتوری تجاریاش دارد میسوزد
تاتیانا کیم، زنی که نامش با شکوهِ تجارت الکترونیک در روسیه گره خورده، اکنون در میانهی طوفانی ایستاده است که نه تنها ثروت، بلکه زیربنای امپراتوری تجاری او را به چالش میکشد.
به گزارش خبرفوری، او که بنیانگذار شرکت عظیم «وایلدبریس» و ثروتمندترین زن روسیه است، پس از عبور از تلاطمهای سیاسی کرملین و درگیریهای تلخ خانوادگی، اکنون با واقعیتی جدید روبهرو شده است: انبارهای عظیم او، حالا هدف مستقیم پهپادهای اوکراین قرار گرفتهاند.
در حالی که ماههاست حملات اوکراین بر پالایشگاههای نفت روسیه متمرکز بوده، کییف اکنون استراتژی خود را تغییر داده و بخش خصوصی را نیز وارد میدان جنگ کرده است. از اواسط ژوئیه، دستکم ۲۳ مرکز توزیع و انبار وایلدبریس در نقاط مختلف روسیه هدف حملات قرار گرفتهاند. برآوردها نشان میدهد که این حملات، خرابیهایی به ارزش تقریبی ۴۸۰ میلیارد روبل (معادل نزدیک به ۵.۹ میلیارد دلار) ایجاد کرده و بخشی از ظرفیت لجستیکی این غول تجاری را از میان برده است.
رقابت زنان برای ازدواج با سربازان خط مقدم جنگ | ظهور عجیب «بیوههای سیاه»
دیدار معشوقه پنهان ترامپ با زلنسکی | از نازیهای اوکراینی تا توهم ترور پوتین
خرابکاری ۲۰ میلیارد دلاری با پوشش ساختن «فیلم پورن» | ماجرای عجیب انفجار نورد استریم
پارتیبازی معشوقه ولادیمیر پوتین، صدای مردم را درآورد
هدفگیری شرکت خصوصی؛ استراتژی یا تقابل؟
حمله به وایلدبریس، نخستین بار است که کییف یک نهاد تجاری مشخص را به این شکل گسترده هدف قرار میدهد. مقامهای اوکراینی با استدلالهایی مبنی بر اینکه این شرکت کالاهایی را عرضه میکند که میتواند در پشتیبانی از ارتش روسیه مورد استفاده قرار گیرد، این اقدامات را «مشروع» میدانند. از نگاه تحلیلگران، ولودیمیر زلنسکی با این رویکرد در پی آن است تا آثار ویرانگر جنگ را به درون زندگی روزمره مردم روسیه بکشاند و با ایجاد فشار اقتصادی و روانی، نارضایتی عمومی را علیه کرملین افزایش دهد.
تاتیانا کیم در واکنش به این وقایع، در پیامی ویدئویی، این حملات را «تروریستی» خواند. او تأکید کرد که کالاهای وایلدبریس تفاوتی با محصولات پلتفرمهای جهانی مانند آمازون یا علیبابا ندارد و هدف از این حملات، ایجاد بیثباتی و وحشت در میان شهروندان عادی است.
از فروش لباس تا میدان نبرد سیاسی
داستان وایلدبریس، از یک فعالیت سادهی فروش لباس در سال ۲۰۰۴ آغاز شد. کیم که پیش از این معلم زبان انگلیسی بود، با همسر وقتش این مسیر را پیمود تا امپراتوریای بسازد که اکنون با ۹۵ هزار مرکز دریافت کالا، ستون فقرات مصرفگرایی در روسیه محسوب میشود. با خروج شرکتهای غربی پس از آغاز جنگ اوکراین، وایلدبریس به جای عقبنشینی، جایگزین اصلی بازارهای جهانی در روسیه شد.
با این حال، مسیر موفقیت کیم همواره هموار نبوده است. او در سال جاری با یک درگیری مسلحانه و پرخطر در دفتر مرکزی شرکت، با همسر سابق خود وارد جنگ قدرت شد؛ نبردی که منجر به کشته و زخمی شدن چندین نفر شد. اما این بحران خانگی، در برابر بحران ملی ناشی از جنگ، در درجه دوم اهمیت قرار دارد.
قربانیان جانبی و سایه رقبا
بحران فعلی، تنها گریبان مدیران ارشد را نگرفته است. هزاران فروشنده مستقل که از طریق این پلتفرم امرار معاش میکنند، اکنون شاهد نابودی داراییهای خود در آتش حملات هستند. برای بسیاری از این فروشندگان، از دست رفتن موجودی کالاها تنها یک ضرر مالی نیست، بلکه فروپاشی زندگیهای شخصی آنهاست.
در این میان، رقیب اصلی وایلدبریس، یعنی شرکت «اوزون» با بهرهبرداری از این شرایط و داشتن شبکه لجستیکی غیرمتمرکزتر، در حال جذب فروشندگان آسیبدیده است. در حالی که اتهامات مربوط به عرضه تجهیزات نظامی در پلتفرم وایلدبریس همچنان جنجالآفرین است، این شرکت در حال بازطراحی سریع زیرساختهای خود است تا از فروپاشی کامل در برابر این حملات ترکیبی (جنگی-اقتصادی) جلوگیری کند. وایلدبریس اکنون نه فقط یک پلتفرم خرید، بلکه نمادی از تقابل مستقیم زیرساختهای مدنی با استراتژیهای جنگی مدرن در قرن بیست و یکم است.
