زنی که متخصص آرایش میانسالان است

اریکا تیلور، ۴۹ ساله از لانگ آیلند و بزرگ‌شده کوئینز، با ۲.۲ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک و ۱.۷ میلیون در اینستاگرام، به بانوان بالای ۴۰ سال آموزش می‌دهد که چگونه با تغییرات پوست و فرم صورت در میانسالی آرایش کنند. او با ترکیب طنز، صمیمیت و فنون آموزشی تصویری، مخاطبان وفاداری به دست آورده است. مشهورترین ویدیوی او با نزدیک ۱۰ میلیون بازدید، به اشتباهات رایجی می‌پردازد که چهره را پیرتر نشان می‌دهد؛ در آن، یک سمت صورت با تکنیک‌های قدیمی و سمت دیگر با روش‌های اصلاح‌شده مقایسه می‌شود.

تیلور که تحصیلاتش در رشته آموزش هنر و پرتره بوده، از ۱۹ سالگی در پیشخوان‌های لوازم آرایش کار کرده و ۲۷ سال به‌عنوان میکاپ آرتیست و مربی برای برندهای مختلف فعالیت داشته است. تجربه او با مشتریان مسن‌تر در برند Trish McEvoy باعث شد مهارت ویژه‌ای در آرایش پوست بالغ پیدا کند. سال ۲۰۲۲، ویدئوی ساده‌ای از نکات خط چشمش به شهرت رسید و او مسیر کاری‌اش را عوض کرد. حالا در اتاق زیبایی مخصوص به ضبط محتوا می‌پردازد و با شوخ‌طبعی درباره زندگی روزمره و آرایش صحبت می‌کند.

در نگاه اول، شاید موفقیت یک زن میانسال در پلتفرمی مثل تیک‌تاک که عمدتاً با نسل Z و نوجوانان سِفورا شناخته می‌شود، غیرمنتظره به نظر برسد. اما داده‌ها نشان می‌دهند که کاربران بالای ۴۰ سال نیز حضوری پررنگ دارند. هم‌زمان، زنان نسل X بیش از گذشته در رسانه‌ها دیده می‌شوند و بی‌پرده درباره مسائل سنی، زیبایی و تغییرات بدن صحبت می‌کنند.

نمونه‌ای از تأثیرگذاری او، کارن هولمن ۵۶ ساله است که بعد از سال‌ها دوباره با کمک ویدئوهای تیلور آرایش را امتحان کرده و می‌گوید تکنیک‌های او واقعاً روی پلک‌های افتاده‌اش جواب داده است. او همچنین بر نکته‌ای مهم تأکید می‌کند: صنعت زیبایی هنوز بیشتر به جوانان توجه دارد، در حالی که «ما هم زیادیم و پول داریم.» بر اساس گزارش ۲۰۲۵، نسل X در آمریکا امسال ۸۶ میلیارد دلار برای محصولات زیبایی هزینه خواهد کرد.

در آغاز، برندها برای اینفلوئنسرهای جوان با دنبال‌کنندگان کمتر بسته‌های آرایشی می‌فرستادند، در حالی که تیلور بیشتر محصولات ضدچروک دریافت می‌کرد. اما اکنون روند تغییر کرده است. برندهای تازه‌تأسیس ویژه پوست بالغ و همچنین برندهای بزرگ مثل لورآل و لاورا گلر با این گروه همکاری می‌کنند.

تیلور سبک آموزشی‌اش را بر پایه «بایدها و نبایدها» بنا کرده و طرفدارانش به قوانین ساده او علاقه دارند. با وجود برخی منتقدان که او را به استفاده از فیلتر یا روش‌های زیبایی پزشکی متهم می‌کنند، او آشکارا از بوتاکس و لیزر گفته و تأکید دارد که دگرگونی چهره‌اش بیشتر از قدرت آرایش می‌آید. او قرار است بهار آینده کتابی با عنوان جادوی آرایش: راهنمای چهره‌ای جوان و درخشان منتشر کند.

به گفته خودش، مهم‌ترین بازخورد مخاطبان این است: «تو باعث شدی دوباره از آرایش لذت ببرم و احساس زیبایی کنم.» او معتقد است آرایش فقط ظاهر نیست؛ بلکه احساسی است که به فرد قدرت می‌دهد روز خود را با اعتمادبه‌نفس بیشتری بگذراند.