هیولای پشمالویی که جهان را فتح کرد | ماجرای موفقیت عجیب «لابوبو» چیست؟

به گزارش خبر فوری،  لابوبو نه‌تنها یک اسباب‌بازی، بلکه حالا به نمادی از فرهنگ پاپ و قدرت نرم چین بدل شده است. اما لابوبو چیست و ماجرای جهانی شدن آن در یک بازه زمانی کوتاه چیست؟

لابوبو چیست؟ 

لابوبو یک شخصیت داستانی و البته بخشی از مجموعه اسباب‌بازی‌های «هیولاها» است که توسط کاسینگ لونگ طراحی شده است. این عروسک‌ها با بدنی مخملی ظاهری متمایز دارند که ترکیبی از جذابیت و عجیب بودن است. آنطور که خود این شرکت در توضیحاتش نوشته، لابوبو موجودی مهربان اما دست‌وپاچلفتی است که اغلب به‌طور تصادفی دردسر ایجاد می‌کند. این شخصیت در سری‌های مختلفی ظاهر شده و همراه با شخصیت‌های دیگر دنیای خود مجموعه‌ای متنوع از عروسک‌ها را تشکیل داده است.  

ویدئویی در اینباره را از اینجا ببینید: 

برای افراد ناآشنا، تمایز بین این عروسک‌ها ممکن است دشوار باشد، اما طرفداران پروپاقرص آن می‌توانند تفاوت‌های ظریفش را تشخیص دهند. جذابیت لابوبو در طراحی منحصربه‌فرد و حس نوستالژیک و بازیگوشانه‌ای است که ایجاد می‌کند، چیزی که هم کودکان و هم بزرگسالان را مجذوب خود کرده است.

 یک شرکت  معمولی میلیاردر می‌شود

پاپ مارت، شرکت خرده‌فروشی چینی که لابوبو آن را به شهرت جهانی رساند، در سال ۲۰۱۰ توسط وانگ نینگ در پکن تأسیس شد. این شرکت ابتدا به‌عنوان یک فروشگاه عمومی فعالیت می‌کرد، اما با معرفی مدل «جعبه‌های کور» در سال ۲۰۱۶، مسیر موفقیت را طی کرد. در این مدل، خریداران تا زمان باز کردن جعبه نمی‌دانند کدام عروسک را دریافت کرده‌اند و این عنصر غافلگیری به شدت به جذابیت لابوبو افزود. 

در سال ۲۰۱۹، پاپ مارت با کاسینگ لونگ برای تولید عروسک‌های لابوبو قرارداد بست و این همکاری نقطه عطفی برای شرکت بود. فروش جعبه‌های کور لابوبو باعث شد پاپ مارت در دسامبر ۲۰۲۰ وارد بورس هنگ‌کنگ شود، جایی که ارزش سهام آن در سال گذشته بیش از ۵۰۰ درصد رشد کرد. این شرکت اکنون بیش از ۲۰۰۰ دستگاه فروش خودکار (روبوشاپ) در سراسر جهان دارد و محصولاتش در بیش از ۳۰ کشور، از جمله ایالات متحده، بریتانیا، استرالیا و سنگاپور، به فروش می‌رسد. در سال ۲۰۲۴، حدود ۴۰ درصد از درآمد پاپ مارت از بازارهای خارج از چین تأمین شد.

لابوبو  جهانی می‌شود

محبوبیت لابوبو در ابتدا به چین محدود بود، اما پس از پایان محدودیت‌های کرونایی در اواخر سال ۲۰۲۲، این عروسک‌ها به سرعت در آسیای جنوب شرقی و سپس در جهان گسترش یافتند. به گفته اشلی دودارنوک، بنیانگذار شرکت تحقیقاتی چوزان، لابوبو در زمان پساکرونا به‌عنوان نمادی از «ضد کمال‌گرایی» و فرار احساسی برای مردم چین ظاهر شد. این جذابیت به‌تدریج به کشورهای دیگر منتقل شد، به‌ویژه زمانی که سلبریتی‌های جهانی توجهات را به آن جلب کردند. 

ریحانا، کیم کارداشیان و دیوید بکهام با نمایش لابوبو در شبکه‌های اجتماعی، به محبوبیت آن دامن زدند. این حمایت‌های سلبریتی‌محور، همراه با حضور پررنگ لابوبو در شبکه‌های اجتماعی، به‌ویژه در ویدیوهای «آنباکسینگ» (باز کردن جعبه)، باعث شد این عروسک‌ها به یک پدیده جهانی تبدیل شوند.

چرا لابوبو اینقدر محبوب است؟ 

دلایل محبوبیت لابوبو چندوجهی است. اول، طراحی منحصربه‌فرد و جذاب آن، که هم بامزه و هم کمی عجیب است و حس نوستالژی و بازیگوشی را برمی‌انگیزد. دوم، مدل جعبه‌های کور است که حس غافلگیری و هیجان را به خرید اضافه می‌کند، به‌ویژه برای کلکسیونرهایی که به دنبال نسخه‌های نادر هستند. و سوم، قیمت نسبتاً مقرون‌به‌صرفه این عروسک‌ها (بین ۱۸ تا ۷۰ دلار) که این محصول را برای طیف وسیعی از مردم قابل دسترس کرده است.

علاوه بر این، شبکه‌های اجتماعی و حمایت سلبریتی‌ها نقش بزرگی در جهانی شدن لابوبو ایفا کرده‌اند. فیونا ژانگ، یکی از طرفداران لابوبو می‌گوید محبوبیت روزافزون لابوبو باعث شده او بیشتر به جمع‌آوری آن علاقه‌مند شود. دزموند تن، کلکسیونر سنگاپوری، نیز از لذت کشف عروسک‌های نادر در جعبه‌های کور سخن می‌گوید، که برای او حس موفقیت و رضایت به همراه دارد.

تأثیرات فرهنگی و اقتصادی

لابوبو نه‌تنها یک موفقیت تجاری برای شرکت پاپ مارت بوده، بلکه به‌عنوان ابزاری برای تقویت قدرت نرم چین نیز عمل کرده است. خبرگزاری شینهوا لابوبو را نمادی از «خلاقیت و فرهنگ چینی» توصیف کرده که به جهان نشان می‌دهد چین می‌تواند محصولاتی جذاب و جهانی تولید کند. این عروسک‌ها در کنار دیگر محصولات فرهنگی به جهانی شدن فرهنگ چین کمک کرده‌اند. 

از نظر اقتصادی، موفقیت لابوبو سود پاپ مارت را در سال گذشته تقریبا سه برابر کرده است. با این حال، این محبوبیت چالش‌هایی مانند تولید عروسک‌های تقلبی را نیز به همراه داشته است. اخیراً مقامات گمرک چین بیش از ۷۰ هزار عروسک تقلبی لابوبو را توقیف کردند، که نشان‌دهنده تقاضای بالای جهانی برای این محصول است.