رسانه‌های اختصاصی (Owned Media)؛ پناهگاه امن برندها در روزهای بحرانی

چهارمین گزارش جامع روابط عمومی در ایران که اخیرا پلتفرم تریبون آن را منتشر کرده است، تغییر مسیر استراتژیک سازمان‌ها در انتخاب رسانه را نمایان می‌کند. با افزایش هزینه‌های رسانه‌ای و افت مرجعیت برخی رسانه‌های داخلی، تیم‌های روابط عمومی تمرکز خود را بر رسانه‌های تحت کنترل خود افزایش داده‌اند.

 داده‌های گزارش نشان می‌دهد که چالش‌های مالی و ارتباطی، استراتژی سازمان‌ها را تغییر داده است:

• اولویت اول با رسانه داخلی: متخصصان، رسانه‌های اختصاصی سازمان (Owned Media) را با میانگین رتبه ۱/۶۵ در صدر اولویت‌های استراتژی رسانه‌ای خود قرار داده‌اند.
• رسانه‌های اکتسابی و پولی: رسانه‌های اکتسابی (Earned Media) با رتبه ۲/۰۶ و رسانه‌های پولی (Paid Media) با رتبه ۲/۲۹ در جایگاه‌های بعدی اهمیت قرار دارند.
• دلیل این تغییر رویکرد: وابستگی به روابط شخصی، محدودیت بودجه و فشار مالی رسانه‌ها باعث شده تا سازمان‌ها به سمت کانال‌هایی بروند که کنترل کامل آن‌ها را در دست دارند.

 تحلیل‌ داده‌های این گزارش می‌تواند به شما در تنظیم استراتژی‌های آینده روابط عمومی کمک بسیاری کند. شما می‌توانید برای کسب اطلاعات بیشتر از سایر داده‌های حوزه روابط عمومی، وارد سایت تریبون شده و گزارش را به‌صورت رایگان دانلود کنید.